在文旅产业同质化竞争加剧的背景下，北京大学全国文旅融合高级研修班以“文化赋能商业，专业驱动增长”为核心，围绕“文化解码-产品研发-商业变现”全链赋能体系，系统构建课程内容。课程涵盖四大模块、三大核心能力，助力从业者突破同质化困境，打造差异化竞争力。
一、课程体系：四大模块直击行业痛点
模块一丨名师讲堂：文化解码，重塑文化基因
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《中国历史与人文地理》（王奇生教授）：解析历史脉络与地域文化基因，挖掘文化资源的核心价值；
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《中国古代建筑与园林》（韩茂莉教授）：剖析建筑符号与空间美学，赋能文旅场景设计；
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《佛教哲学与中国文化》（雷颐研究员）：解读文化精神内核，提升文旅产品文化厚度。
模块二丨实战课程：产品研发，打造高溢价产品
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《中老年文旅线路设计》（于鸿雁老师）：结合文化讲师培养体系，设计沉浸式文化体验场景；
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《青少年文旅线路设计》（孙憬创始人）：融合研学与互动技术，开发符合Z世代需求的创新产品；
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《文旅新媒体运营方法论》：从短视频脚本创作到私域流量裂变，低成本撬动精准获客。
模块三丨实战演练：商业变现，打通产业闭环
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分组研发与路演：学员分组设计文旅线路，导师团现场评点优化，输出可直接落地的商业方案；
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资源对接：参与“资源对接夜话”活动，获取企业动态推送与需求匹配服务；
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校友网络：加入北大文旅班校友社群，构建跨领域合作生态。
模块四丨选修课：实地参访，沉浸式教学
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燕园古迹与历史品鉴：现场教学北大燕园校区，感悟建筑美学与文化脉络；
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故宫、天坛、颐和园实地参访：品鉴皇家建筑与文化遗产，强化“以文塑旅”实践认知。
二、三大核心能力：直击行业痛点
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1.产品研发力：
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掌握历史、地理、建筑等文化资源的挖掘逻辑，学习主题线路开发、沉浸式体验设计模型，实现从“景点搬运工”到“文化产品架构师”的转型。
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2.服务引领力：
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训练历史故事重构、场景化表达等深度服务技能，设计高复购率服务场景，如文化讲师培养体系、客户分层服务标准。
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3.流量运营力：
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学习短视频脚本创作、直播互动话术、私域流量裂变等技能，突破传统获客瓶颈，建立可持续的线上流量增长引擎。
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三、课程亮点：北大背书+实战赋能
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权威认证：完成课程获北京大学结业证书，证书编号官网可查；
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沉浸教学：实地参访故宫、颐和园等历史场景，现场品鉴建筑美学与文化脉络；
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长效资源：定期参与校友活动，获取行业动态与项目合作机会。
四、报名指南：开启文旅融合进阶之路
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学制：3天（2025年6月13日-15日）
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学费：9980元（含培训、餐饮、证书费，不含住宿及交通）
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报名：拨打400-061-6586联系程老师，或填写报名表提交审核。
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